牢记职责使命 加快融合发展

特约评论员黄楚新

　　当今，随着互联网新兴媒体的迅猛发展，全球的传播格局、舆论环境正发生深刻的变化。目前，我国网民规模达7.31亿，手机网民规模达6.95亿，互联网无疑已经成为舆论新阵地。在新的舆论传播环境中，党的新闻舆论工作面临着新的机遇和挑战。

　　2016年2月19日，在党的新闻舆论工作座谈会上，习近平总书记发表了重要讲话，重点强调了新闻舆论工作的重要性，以及如何适应新形势，做好新时期党的新闻舆论工作。一年来，我国主流媒体借助新媒体传播优势，进一步推动传统媒体与新兴媒体的融合发展，抢占舆论制高点，发挥党媒在新闻舆论中的领导作用，主动适应现代新闻舆论工作的发展趋势。以人民日报、新华社、中央电视台等领衔的“国家队”借助母媒体的资源优势，打造全媒体平台，在媒体融合的浪潮中抢占先机。同时，地方媒体也纷纷试水，积极开拓新媒体市场，融合发展已经成为媒体发展的新趋势。

　　在自媒体日益丰富的时代，人人都有“麦克风”，信息传播中也出现了一些杂音、噪音，如传播虚假信息、“标题党”、侵犯版权等问题。作为党的新闻媒体，党的新闻舆论工作者应该坚守媒体职责，以正确舆论为旗帜，加强新闻舆论导向作用。习近平总书记强调：“做好党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路，事关贯彻落实党的理论和路线方针政策，事关顺利推进党和国家各项事业，事关全党全国各族人民凝聚力和向心力，事关党和国家前途命运。”移动互联网时代，随机化的传播主体、多元化的传播渠道、海量化的信息内容，使得以“两微一端”为代表的移动新平台逐渐成为舆论主战场。中央主流媒体在舆论主战场中应善于在第一时间积极发声，抢占舆论制高点，及时进行正面宣传，合理疏导群众情绪，更好地发挥正确引导社会舆论的作用。同时，通过加强依法治网，规范传播秩序，打造由政府主导，法律保障的网络规范体系。

　　习近平总书记指出：“要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。”以云计算、大数据等为代表的移动互联网技术不断革新现代传播方式。借助新技术，传统媒体不仅可以实现对信息采集、生产、加工、存储和发布等多个程序的融合，也可以实现报纸、电视、广播、手机、PC平台等多个终端的融合，在同一平台上满足内容提供商、广告服务商、用户等不同需求。在融合过程中，传统媒体应当充分利用新媒体双向互动的传播技术，为用户提供个性化内容推送，多级菜单服务，内容分享与互动平台，以提高用户体验。只有使用户获得了好的体验，舆论引导才会有效。

　　总之，实现各种媒体生产要素、资源的整合，形成一体化的组织结构与传播体系，最终打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的中央主流媒体，以实现正确引导社会舆论导向并更好、更快、更多地向世界讲好中国故事，传播中国声音。（作者黄楚新是中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长，研究员）